当前位置:首页 > 科技资讯 > 拼多多真的有假货"原罪"吗?

拼多多真的有假货"原罪"吗?

做百科网2018-07-31科技资讯1090

拼多多.jpg

这其中有拼多多作为平台自身的责任,也有市场结构、消费群体分级等更复杂因素,不能一概而论。

拼多多在商业上的迅速成功,来自于区别于传统电商的运营模式。当传统电商将目光转向城市中产阶级的消费升级时,拼多多反其道而行,瞄准数量更为庞大、长期被忽视的三四线城市消费群体。

这个群体的收入相比一二线城市中产阶层要低得多,对商品价格的敏感度更高。同时,相比快节奏的城市中产阶层,他们工作之外的时间更多,有更多精力投入到中产阶层认为性价比不高的"拼货"游戏中。

拼多多模式的"聪明"之处在于,通过智能手机的普及,以及凭借微信构建的社交生态,可以将数量庞大、但相对碎片化的需求,通过"拼团"迅速聚拢,形成对某类商品的集中需求。

继而直接对接产能过剩却缺乏有效营销渠道的中小厂家,从而最大程度释放消费需求,同时能够确保厂家快速出货,大幅度降低资金挤占压力,获得更多现金流。对于商家而言,现金流比利润率更重要。

因此,拼多多依靠较低的获客成本,以及对中小商家的博弈优势,完成了"爆款-高流量-掌握对商家价格谈判主动权-更多爆款活动-更高用户人气"的成长循环。

但是,必须指出的是,拼多多在针对B端(商家)的管理模式上,为了尽快推动自身平台的商品量级,采取准入门槛相对更宽松的模式,对商家进行"宽进严罚"。

招股书显示,两三年内,拼多多平台聚集着超过100万的活跃商家。这一方面给平台带来商品供应量的爆发性增长,另一方面也增加了拼多多的平台监管成本。换句话说,在发展初期,拼多多将增长速度放置于增长质量之前,这也是国内电商在草根阶段的主要成长路径。

拼多多的"假货"争议,还在于其低价运营模式,虽然符合当下消费分级的现实,但也无法回避另一挑战,就是为了保持差异化优势,平台对于商家的入驻考量和流量扶持,必然是轻品牌而重价格。

众所周知,一个企业能够打造知名品牌,必然是在质保、营销投放等各方面的长期投入所致。这部分费用纳入总成本,就会导致价格走高。拼多多要通过价格爆款获取高流量。

,入驻其平台的商家要通过规模效应来平衡拼团的低价诉求,就会对质保、营销投放等环节形成挤压,从而造成高仿国内其他知名品牌、产品质量瑕疵率偏高等现象。

实际上,在国内市场上,假冒伪劣和高仿虽然被舆论和公众视为同一类型,却有着微妙区分。在不少地方,一个知名品牌周围往往容易衍生出庞大的"伴生产业"。

比如,国内一些白酒品牌,在其产地也会有仿制其品牌的酒,由于同取周边河水酿制,有些酒质还过得去,市场售价也不高。此类商品有打知名品牌和法律擦边球之嫌。

不过,对于部分消费者来说,以更低价格购买仿制名酒,满足了其社交需求,因此相关需求一直存在。

拼多多模式中的"高仿"现象,是将此类线下需求转移到了线上平台完成,也因此不可避免地卷入相关争议中。这是现实国情的映照,而拼多多在获得更多用户的同时,也必须去承受对等的舆论压力。

拼多多真的有假货"原罪"吗?目前看来,这其中有拼多多作为平台自身的责任,也有市场结构、消费群体分级等更复杂因素,不能一概而论,需要放置在一个更长的时间维度去继续观测。

特别注明:本文内容以及链接文章均由做百科网整理发布,本文未经授权许可,禁止转载。

作者微信:13693279862

版权声明:本文由做百科网发布,如需转载请注明出处。

本文链接:http://www.zuobaike.net/post/69.html

标签: 百科资讯
分享给朋友:

相关文章

百度浏览器PC版4月30日起停止桌面百度等部分功能

百度浏览器PC版4月30日起停止桌面百度等部分功能

腾讯科技讯 4月26日,百度浏览器发布PC端部分功能停止服务的公告称,由于部门业务调整,官方将于2019年04月30日对产品部分功能停止服务。百度浏览器称,相关的产品包括桌面百度、百度工具栏、百度地址栏、百度极速浏览器,hao123浏览器,...

百度第四象限自我救赎

百度第四象限自我救赎

在过去的几年里,对于百度这家公司来说,它曾在中国互联网历史上留下过几笔浓墨重彩的痕迹。在无数网民的记忆中,“帝吧出征,寸草不生”一度代表着百度贴吧的力量,“19亿美元天价收购91无线”也曾显示出百度坚决向移动互联网转型的决心,“3年投资20...

垄断的腾讯,比抄袭的腾讯更无趣

垄断的腾讯,比抄袭的腾讯更无趣

文/taoluo 来源:骑行西藏(ID:gobybike)有时我会怀念那个腾讯还需要靠抄袭来巩固自己地位的年代。那是最坏的时代,那也是最好的时代。彼时的腾讯,帝国格局尚未完善,正在全方位巩固自己的地盘,用筑长城的方式进行防御,只要是市场上出...

字节跳动入股互动百科,入局内容争夺战欲分一杯羹

字节跳动入股互动百科,入局内容争夺战欲分一杯羹

自“头条搜索”悄然上线以来,字节跳动试图打造通用搜索引擎、挑战百度的野心便昭然若揭。其实,字节跳动早已在搜索领域中有所布局。据悉,日前字节跳动全资子公司北京量子跃动科技有限公司(下称“量子跃动”)出资871.4286万元,成为互动百科所属公...

三万网站含挖矿代码:当你上网的时候,可能就帮黑客挖矿了

三万网站含挖矿代码:当你上网的时候,可能就帮黑客挖矿了

本文由腾讯新闻、区块律动 BlockBeats 共同出品,作者系区块律动 BlockBeats 0x2,腾讯新闻同步首发。一家网站的主要收入来源是广告,如果没有人点击广告,就等于没有收入。尤其是一些内容流量网站,就靠着广告活着。但是广告能给...

打开百度百科《行走的文明》 一键领取免费海外深度游

打开百度百科《行走的文明》 一键领取免费海外深度游

被疫情困在家里的人每天都在刷新无聊的下限,撸猫?家里的小猫咪已经快被撸秃噜皮了。做凉皮?全家老小的胃也被滋(zhe)养(teng)够了。还是用云蹦迪来呼唤楼下邻居的“友好”慰问?打住,能不能不要这么无聊!今天小编给大家带来一种高段位的免费新...

发表评论

访客

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法和观点。